Совокупная стоимость ведущих брендов мира составила $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии
Фото: Financial Times
Согласно ежегодному рейтингу самых дорогих брендов мира «BrandZ Top 100 2020», совокупная стоимость ведущих брендов мира выросла на 5,9%, несмотря на экономические и социальные последствия COVID-19, и достигла $5 трлн, что эквивалентно годовому ВВП Японии. Этот показатель вырос на 245% с 2006 года.
Amazon сохранил лидерство — бренд оценивается в $415,9 млрд, что на 32% больше показателя 2019 года. В целом с 2006 года, когда компания впервые попала в рейтинг, ее стоимость выросла почти на $100 млрд.
Возглавляют рейтинг традиционно технологические бренды. На них приходится более трети (37%) от общей стоимости брендов в ТОП-100. Apple сохранила вторую позицию, а вот Microsoft вернула себе «бронзу» (в 2019 заняла 4 место), обогнав Google.
Место в рейтинге 2020
Бренд
Категория
Стоимость бренда ($ млн)
На сколько изменилась стоимость
Место в рейтинге 2019
1
Amazon
E-commerce
415 855
32%
1
2
Apple
Технологии
352 206
14%
2
3
Microsoft
Технологии
326 544
30%
4
4
Технологии
323 601
5%
3
5
Visa
Платежи
186 809
5%
5
6
Alibaba
E-commerce
152 525
16%
7
7
Tencent
Технологии
150 978
15%
8
8
Технологии
147 190
—7%
6
9
McDonald’s
Фастфуд
129 321
—1%
9
10
Mastercard
Платежи
108 129
18%
12
Азиатские бренды представляют четверть из 100 лучших брендов, из них 17 — это китайские бренды во главе с Alibaba. Стоимость последней выросла на 16% за год и составила $152,5 млрд.
В топ-100 впервые попала компания TikTok, заняв 79 строчку. Бренд оценили в $16,9 млрд, что позволило ему обойти такие компании, как KFC, Uber и Adidas. Также впервые в рейтинг попали UnitedHealthcare (86 место, $15,8 млрд), Банк Китая (97 место, $13,7 млрд), Lancôme (98 место, $13,6 млрд) и Pepsi. Платежный бренд Mastercard впервые вошел в ТОП-10 благодаря сильным финансовым показателям и росту популярности среди потребителей.
СПРАВКА PAYSPACE MAGAZINE
Ранее сообщалось, что количество долларовых миллиардеров в мире за 2019 год выросло на 211 человек или 8,5% — до 2 825. Их состояние увеличилось на 10,3% за год и составило в совокупности $9,4 трлн.