Forbes представил ежегодный рейтинг ТОП-100 самых дорогих брендов мира. Кто вошел в него? Кто улучшил или ухудшил свои позиции?

Фото: Forbes

Когда речь идет о стоимости бренда, безусловными лидерами традиционно являются технологические компании. В списке 100 самых дорогих брендов мира 2020 года по версии Forbes первые позиции занимают те же участники, что и в прошлом году: Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook. Первые четыре компании сохранили или увеличили темпы роста, а вот Facebook оказался в отстающих: бренд социальной сети за год подешевел на 21%.

Несколько брендов существенно улучшили свои позиции в рейтинге. Visa, например, поднялась с 25 на 18 место, Adidas — с 61 на 51, а Netflix прыгнул с 38 на 26. Хорошие результаты продемонстрировали и некоторые люксовые бренды: Chanel переместилась с 79 на 52, а Cartier — с 64 на 56 место.

Существенно поднялся в рейтинге и Walmart. Стоимость бренда ритейлера увеличилась на 12% и достигла $29,5 млрд, в результате чего компания перешла с 26-го на 19-е место.

ТОП-10 самых дорогих брендов:

  • Apple — $241,2 млрд (+17%);
  • Google — $207,5 млрд (+24%);
  • Microsoft — $162,9 млрд (+30%);
  • Amazon — $135,4 млрд (+40%);
  • Facebook — $70,3 млрд (-21%);
  • Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);
  • Disney — $61,3 млрд (+18%);
  • Samsung — $50,4 млрд (-5%);
  • Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);
  • McDonald’s — $46,1 млрд (+5%).
  • В этом году в ТОП-100 вошли несколько новичков: Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. А вот Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s покинули рейтинг. Среди технологических компаний с самыми большими потерями — GE, HP Inc. и IBM.

    Некоторые известные бренды также потеряли в стоимости и рейтинге из-за конкуренции с более молодыми компаниями. Например, Gillette продолжает сталкиваться с растущим давлением со стороны таких стартапов, как Harry, который был приобретен в прошлом году за $1,4 млрд Edgewell Personal Care, материнской компанией Schick, и Dollar Shave Club, которую Unilever купил в 2016 году за $1 млрд.

    ТОП-100 самых дорогих брендов мира в следующем году может выглядеть иначе, чем в этом, из-за последствий коронакризиса. Экономический спад продолжает сказываться как на крупных, так и на маленьких компаниях по всему миру. Но на сегодняшний день такие компании, как Amazon, Netflix и PayPal, которые достигли успеха в 2019 году, похоже, могут похвастаться хорошими результатами и во время пандемии.

    ТОП-100 самых дорогих брендов мира




    Самые дорогие бренды в цифрах

    • Общая стоимость 100 самых дорогих брендов за год выросла с $2,33 трлн до $2,54 трлн.
    • Больше всего компаний из рейтинга расположены в США (более 50). В числе других наиболее широко представленных стран — Япония (6 брендов), Германия (10), Франция (9) и Швейцария (5).
    • Самая популярная отрасль в рейтинге — IT (20 компаний). Затем следуют финансовые услуги (14), автопромышленность (11) и розничная торговля (8).

    Методология

    Forbes исследовал 200 международных брендов с существенным присутствием в США. На первом этапе определили выручку и прибыль каждой компании до вычета налогов. Затем вычислили средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов за последние три года (с 2017 по 2019) и вычли из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

    К этому показателю чистой прибыли применили ставку налога на прибыль, установленную в стране, где зарегистрирована материнская компания бренда. Затем определили долю бренда от этой суммы, учитывая при этом, какую роль бренды играют в своих отраслях.

    К показателю чистой прибыли бренда применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

    Источник

    Оставьте комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *